李宁从商记

[momo jie]

最近“李宁”事件有点大，股票跌的有点惨，我们就818体操王子李宁，公关是否扛过去拭目以待。

李宁59岁身价百亿，他是曾经的奥运冠军、世界冠军，他是一位重量级的人物。

 

• 该话题由momo jie 于 3年、 3月前 修正。

[momo jie]

1984年的洛杉矶奥运会，李宁摘下3金2银1铜，在那样一个中苏决裂，文革阴影尚未驱散的年代，李宁成为了中国人心中当之无愧的英雄。

但就在四年后的汉城奥运会，失利的高龄体操运动员李宁在回国后甚至收到了寄给他的绳结，让他自尽谢罪。

• 该回复由momo jie 于 3年、 3月前 修正。

[momo jie]

李宁创造过辉煌，但也遭遇过滑铁卢，第二年他宣布退役。但他又是如何跟商业挂上了钩，得感谢他视为贵人的“健力宝”董事长李经纬。

大多数运动员都在退役后选择当教练或者在体育局工作，李宁本来想成立一所体操学校，但是被李经纬拦了下来。用李经纬的话来说就是，全中国人都认识你李宁，从今天起你就跟着我干，你想做什么生意，我都支持你。

• 该回复由momo jie 于 3年、 3月前 修正。

[momo jie]

李宁加入健力宝集团，职位是总经理助理。

当年，健力宝以60万拍了一支广告，依靠尽管汉城奥运失利但是此前依然具有超高人气的李宁，那年健力宝的销售额增长了3000万。

看到李宁身上的潜力后，李经纬鼓励李宁去做运动品牌，在海外投资热潮下，李宁要做运动品牌的举动得到了多方支持，仅8个月后，占地面积达5000平米的李宁服装厂正式完工。

• 该回复由momo jie 于 3年、 3月前 修正。

[momo jie]

1990年，适逢第十一届亚运会于北京举行，李宁想到了火炬接力的服装赞助。

不过，当时亚运会火炬传递衣服的赞助费用是300万美元，李宁表示自己没有这么多钱，很多中国企业都没有。看着眼前无比认真的体操王子，亚运会火炬接力处给他打了个二折，最终，李宁以250万人民币完成了这笔交易。

1990年8月，当李宁作为运动员代表身穿李宁牌运动服庄严的于青藏高原接过亚运圣火时，李宁牌可谓是真正的横空出世了。

[momo jie]

看着眼前的一切，1991年，李经纬出资1600万，广东李宁体育用品公司正式成立，在健力宝旗下独立负责运动服饰的生产。

随着生意越来越好，一个非常现实的问题摆在李宁面前。当时，李宁的投资方是健力宝，健力宝的背后又是三水酒厂，而这和李宁想做民营企业的想法违背。这家公司到底属于谁？如果改制脱离健力宝的控股，又是否对不起恩师李经纬的栽培。

[momo jie]

李经纬对此表现得很大度，他不仅不反对李宁的离开，而且允许他分三次偿还之前投资的1600万。

1996年，李宁将公司总部迁往北京，更名为李宁运动服装公司，而健力宝的命运则和它完全相反，在与三水酒厂的扯皮中，化成虚无。

这一点体现了李宁的远见。

[momo jie]

1992年之前，李宁运动服装公司中有许多李宁的亲戚，由于管理上不到位，导致了部分产品的不合格，为了解决生产问题，李宁决心避免公司成为家族企业，在引入了大批人才后，李宁对市场的把控更加准确，1996年创下年销售额6.7亿的骄人成绩。

1998年，李宁更是辞去总经理职务，撤去公司中所有的亲戚、挚友，把公司担子交给陈义宏后，只身前往北大深造。

随着营业额的持续上涨以及更多外资的引入，李宁于2004年上市，2008北京奥运会，当李宁点燃奥运圣火的时候，在这一波浩大声势后，李宁业绩水涨船高，2010年，市场占有率仅比耐克低5%。

 

[momo jie]

2015年，因业绩不够好，退居幕后多年的李宁回到公司主持大局，他豪掷20亿赞助CBA，1亿美金签下闪电侠韦德，发微博，发鸡汤，晒照片，为了迎合年轻人，李宁甚至在里约直播奥运盛况。

大起大落的遭遇，让李宁更加成熟，退役后的李宁跨界从商，在当时很多人都没想到，甚至没有多少人看好他，但是李宁仍然是一步一个脚印，走到了今日。面对危机，李宁总是能化险为夷。

另：因为母亲是位音乐老师，李宁唱歌也不错哦～

完结。

• 该回复由momo jie 于 3年、 3月前 修正。

[作者]

帖子